天貓引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，賣出超過(guò)3.8億件商品，日均成交同比去年增長(zhǎng)42%。淘寶年味兒百貨成交同比去年增長(zhǎng)36% ，淘寶年貨大街僅3天就涌入千萬(wàn)人 ，平均每人逛店5家，上千家專家型、手藝型、農(nóng)人型特色店鋪涌現(xiàn)。全國(guó)2.8萬(wàn)個(gè)村的村民通過(guò)農(nóng)村淘寶置辦年貨，農(nóng)村淘寶精選的200種土貨，吸引了365個(gè)城市的消費(fèi)者搶購(gòu)，最遠(yuǎn)賣到美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等國(guó)家。
年味里的人
? 2017年年貨節(jié)，城市消費(fèi)者消費(fèi)額占比超過(guò)八成，農(nóng)村占比達(dá)到17%，較去年有所上升。
? 通過(guò)手機(jī)下單囤年貨的交易占比超過(guò)八成，便捷的移動(dòng)端已成為大部分人剁手年貨的習(xí)慣性姿勢(shì) 。
80后、90后引領(lǐng)年貨消費(fèi)
? 整體來(lái)看，80、90后這批新中產(chǎn)已成為線上囤貨的主力，其消費(fèi)金額占到總量的近80%。
? 從消費(fèi)偏好上看，更年輕的90后們購(gòu)買服裝和美妝占比最多；相比，80后更偏重家庭消費(fèi)，電器、居家用品、食品開(kāi)支比重高于90后，與70后相當(dāng)。另外，80后的母嬰用品消費(fèi)尤為強(qiáng)勁。
年貨這件事兒：女主“細(xì)軟“、男主“硬裝”
? 無(wú)論男性女性，過(guò)年買新衣、美美地過(guò)年都是通理。
? 女性不僅大量購(gòu)買護(hù)膚、彩妝品自用外，還為家人添置新衣（童裝、家居服）等細(xì)軟物品；男性則更愛(ài)買大家電、汽車用品等“硬裝“，為住宅和愛(ài)車換新。
年貨總概覽：除了吃，美妝、家居用品份額增長(zhǎng)迅速
? 隨著消費(fèi)者線上購(gòu)物觀念的成熟，年貨消費(fèi)品類結(jié)構(gòu)也隨之變化。服裝作為年貨中規(guī)模最大的品類，其份額在近三年不斷減少。
? 食品、美妝飾品、母嬰、旅游休閑等體現(xiàn)生活品質(zhì)的領(lǐng)域，近三年的占比規(guī)模明顯擴(kuò)大。
最I(lǐng)N年貨：網(wǎng)上買車、酒店預(yù)訂增速最快
? 隨著電商渠道的滲透和消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的養(yǎng)成，汽車、基建材料、家具、家裝等大物件成為人們?cè)诰W(wǎng)上喜聞樂(lè)見(jiàn)的年貨商品，其銷售額占比較去年增長(zhǎng)迅猛。
? 同時(shí)，智能設(shè)備，以及酒店預(yù)訂所代表的旅游過(guò)年方式，體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)大潮下，人們對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求。
東部沿海城市的年貨節(jié)買賣最熱鬧
空氣凈化器：為了迎接一個(gè)空氣清新的春節(jié)
? 空氣凈化器今年的突然走紅背后，其實(shí)是消費(fèi)者難以承受的“霾痛”，而新年購(gòu)買空氣凈化器的多為70、80后。
? 反觀這份空氣凈化器消費(fèi)排行，幾乎等同于觀摩一份中國(guó)空氣質(zhì)量報(bào)告。
空氣凈化器，隔開(kāi)了秦嶺淮河
? 無(wú)論南方北方，各種冬裝是大家最常規(guī)的年貨。
? 而由于北方更嚴(yán)峻的霧霾和空氣問(wèn)題，空氣凈化器近年也成為當(dāng)?shù)厝说谋刭I年貨。其中，尤其是包括京津冀在內(nèi)的華北地區(qū)，成為北方空氣凈化器的購(gòu)買主力。
雞年說(shuō)雞：鹽酥雞和清遠(yuǎn)雞在雞年最受寵
? 俗話說(shuō)，“無(wú)雞不成宴”，人們的年夜飯中自然也少不了各種口味和做法的雞。
? 從熟食雞來(lái)看，偏小食的鹽酥雞銷量遙遙領(lǐng)先，其次是山東特產(chǎn)德州扒雞。產(chǎn)于廣東、適合煲湯的清遠(yuǎn)雞則是生雞銷量中的戰(zhàn)斗雞。
年夜飯里的中國(guó)地圖：尋找你的家鄉(xiāng)味
? 年夜飯，是一頓13億人一年之中難得同時(shí)共享的晚餐。
? 隨著網(wǎng)購(gòu)的愈發(fā)便利，如今人們?cè)诰€上采購(gòu)生鮮的偏好逐漸強(qiáng)烈：生肉、蛋制品和新鮮蔬菜等生鮮食材在年夜飯食材采購(gòu)中的占比逐年提升。熟食涼菜作為年夜飯不可缺的配角，也依然是大家喜愛(ài)的食材。
億桌飯，一個(gè)年
? 這頓難得和家人團(tuán)聚共享的年夜飯，某種程度上也是游子們奔波旅途回到家的意義所在。不管漂泊在哪兒、漂泊了多久，關(guān)于家鄉(xiāng)的年夜飯味兒總是熟悉而獨(dú)特的。
? 從全國(guó)各地年夜飯食材的偏好來(lái)看，東部、北方省份多偏愛(ài)生鮮食材，西部省份則以南北干貨、米面雜糧仍為主。
貴州、四川人民最好酒，東北人對(duì)生鮮愛(ài)不釋手
? 在偏愛(ài)新鮮食材的省份中，尤以東北等北方省份偏好程度較為顯著。
? 酒在年夜飯里同樣扮演著重要的角色。作為茅臺(tái)之鄉(xiāng)和五糧液等名酒產(chǎn)地，貴州和四川的消費(fèi)者的好酒程度顯著高于其他省份。
中部愛(ài)喝白的，東北愛(ài)喝啤的
? 酒在春節(jié)期間一直扮演著重要的角色，它是年夜飯里最濃郁的年味，也是最能調(diào)動(dòng)餐桌氣氛的道具。
? 白酒通常出現(xiàn)在重要的宴會(huì)場(chǎng)合，這頓難得的年夜飯自然配得上它如此儀式感的出場(chǎng)。從各省份對(duì)不同類型酒的偏好來(lái)看，最具中國(guó)特色的國(guó)產(chǎn)白酒征服了從西到東的多個(gè)省份。
? 除此之外，山東、北京以及東北等豪爽省份則偏愛(ài)適宜暢飲的啤酒。
? 位居?xùn)|南地區(qū)的廣東、福建等省份相對(duì)偏好洋酒，浙江、江西等省份則熱衷于頗有情調(diào)的葡萄酒。
傳承如一的年味：特產(chǎn)中國(guó)
? 土特產(chǎn)所承載的“土味”，從某種意義上來(lái)說(shuō)也是最最正宗的年味。每到年貨節(jié)，也是土特產(chǎn)最暢銷的時(shí)節(jié)。
? 從年貨節(jié)期間熱銷的土特產(chǎn)榜單來(lái)看，生鮮照例是消費(fèi)者的首選。但論銷量，生鮮還是比不過(guò)主食必備的原材料——大米。
透過(guò)土特產(chǎn)地，看一個(gè)富饒的中國(guó)
? 江蘇只是全國(guó)各地富饒的土特產(chǎn)之鄉(xiāng)的代表之一，從年貨節(jié)期間熱銷土特產(chǎn)的銷售地你可以看到，一個(gè)特產(chǎn)富饒、區(qū)域各異的自然資源圖景。
特產(chǎn)中國(guó)——華東
? 大米、火腿、車?yán)遄拥仁侨A東地區(qū)銷量不錯(cuò)的土特產(chǎn)品類。
? 同時(shí)，華東地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)于火腿、奇異果等本地特產(chǎn)偏好依舊較高，對(duì)海參、凍蝦則不太感冒。
特產(chǎn)中國(guó)——華南
? 愛(ài)煲湯和煲飯的華南地區(qū)消費(fèi)者顯然偏好臘腸、燕窩等食材。
? 同時(shí)，該地區(qū)也是燕窩和臘腸等熱銷土特產(chǎn)的產(chǎn)地。
特產(chǎn)中國(guó)——華北
? 毗鄰渤海，華北地區(qū)的海參、凍蝦銷量不錯(cuò)。其次，源于內(nèi)蒙古的生羊肉和生牛肉也相當(dāng)受歡迎。
? 相比保健食材而言，華北地區(qū)的消費(fèi)更加偏好海鮮水產(chǎn)。
特產(chǎn)中國(guó)——華中
? 提到橙，則必然聯(lián)想到江西贛南的臍橙。橙，也自然成為華中地區(qū)銷量最為領(lǐng)先的土特產(chǎn)。
? 華中地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)于家鄉(xiāng)味的橙也頗喜愛(ài)，同時(shí)對(duì)于蘋果等其他水果的偏好度也較高。
特產(chǎn)中國(guó)——東北
? 俗語(yǔ)有云，東北有三寶：人參、貂皮和鹿茸草。兼具高山、海洋資源的東北特產(chǎn)豐富，海參、人參等知名土特產(chǎn)熱銷全國(guó)。
? 東北的消費(fèi)者對(duì)于海鮮也十分熱愛(ài)，對(duì)于臘肉等干貨則偏好一般。
特產(chǎn)中國(guó)——西南
? 以云南為代表的西南地區(qū)以盛產(chǎn)名貴中草藥而聞名，三七、冬蟲夏草等熱銷往全國(guó)各地。
? 因?yàn)橥撂禺a(chǎn)在線下唾手可得，西南地區(qū)消費(fèi)者更樂(lè)意在線上購(gòu)買燕窩、大閘蟹等來(lái)自外省的土特產(chǎn)，真正實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的最大效用。
年貨下鄉(xiāng)：家電和食品占半數(shù)
? 除了土味的進(jìn)城，越來(lái)越多的村民開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)購(gòu)囤起了更多花樣和高品質(zhì)的新年貨。
? 對(duì)比農(nóng)村消費(fèi)者與全網(wǎng)消費(fèi)者的年貨消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以發(fā)現(xiàn)，村民的年貨消費(fèi)大頭還是數(shù)碼家電和食品，兩者占了村民網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)的近半成，其次是服裝和居家家具。
? 對(duì)于不少村民來(lái)說(shuō)，辛苦一年攢下的錢花得最痛快的時(shí)刻，應(yīng)該就是新年為家中添置一件新家電了吧。
洋味兒飄進(jìn)農(nóng)村，母嬰食品占主流
? 除了科技、娛樂(lè)產(chǎn)品的升級(jí)之外，漂洋過(guò)海的洋年貨也逐漸成為了村民年貨中頗有活力的新元素。
? 對(duì)比農(nóng)村與城市的洋年貨消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以看到，村民的洋年貨消費(fèi)結(jié)構(gòu)更為集中，其中半數(shù)為母嬰用品，其次為食品和美妝日用。
? 在美妝日用消費(fèi)中，相比愛(ài)彩妝的城市女性，農(nóng)村女性更偏愛(ài)BB霜和護(hù)膚產(chǎn)品。
年貨節(jié)十大進(jìn)口國(guó)
? 美國(guó)和日本這兩個(gè)進(jìn)口大國(guó)，在線上積聚了極高的消費(fèi)人氣。
進(jìn)口國(guó)家的熱銷年貨：經(jīng)典“土特產(chǎn)”+網(wǎng)紅爆款
? 在這些線上進(jìn)口大國(guó)的熱銷年貨中，母嬰、美妝、保健產(chǎn)品普遍受歡迎。
? 消費(fèi)者除了購(gòu)買各國(guó)傳統(tǒng)意義上最具代表性的“特產(chǎn)”，如澳大利亞奶粉、韓國(guó)面膜、瑞士腕表等外， 近年海外新興的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品也出現(xiàn)在這份洋年貨榜單里，比如日本酵素、英國(guó)梳子。
最愛(ài)洋年貨的十大省份熱門商品
春運(yùn)的遷徙大軍來(lái)自五湖四海，但浙江人最瘋狂
? 不管沿海還是內(nèi)陸，舉國(guó)上下都加入了這場(chǎng)約30億人次的遷徙春運(yùn)隊(duì)伍。
? 地域方面，浙江在今年年貨節(jié)期間迎來(lái)了線上航旅票務(wù)消費(fèi)的大爆發(fā)：不僅消費(fèi)金額位居全國(guó)第一，并且同比增幅也是遙遙領(lǐng)先其他省份。
誰(shuí)家年味更濃？西南貼聯(lián)，全國(guó)買綠植
? 貼對(duì)聯(lián)、福字、生肖貼紙……祈盼來(lái)年吉祥順?biāo)欤墙^大多數(shù)中國(guó)家庭的風(fēng)俗。地域上，南方尤其在西南地區(qū)，當(dāng)?shù)厝溯^喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買這些新年掛飾，將家中布置得更有傳統(tǒng)年味。
? 不過(guò)買點(diǎn)鮮花植物，為家中添幾分歡樂(lè)和節(jié)慶色彩，倒是全國(guó)人普遍的做法。
北上廣深的游子，還給老家的孩子寄去了新年禮物
? 每到春節(jié)，寄往異地的訂單就特別多，其中就包括了外出務(wù)工的長(zhǎng)輩給孩子們寄去的年貨。
? 我們從中梳理了一二線城市寄往村鎮(zhèn)的訂單，發(fā)現(xiàn)下圖這些線路承載的年貨金額最高。
? 從寄收方地址來(lái)看，游子多在老家附近的一線城市——北上廣深打拼，但也有部分不遠(yuǎn)萬(wàn)里像從三亞、臺(tái)州到北京工作的人；年貨品類上，冬季服裝和玩具占主流。
勝過(guò)成都“耙耳朵”，廣州暖男過(guò)年更貼心
? 若是把逢年過(guò)節(jié)為身邊女性購(gòu)置服裝、包袋、暖寶寶等生活用品的男性稱為“暖男”，廣東竟然是年貨節(jié)期間最暖男的省份。
? 而眾所周知的好男人標(biāo)桿地區(qū)——上海和四川，勉強(qiáng)躋身在暖男省份前十。
過(guò)年最愛(ài)買買買的地區(qū)榜
紅紅火火，從內(nèi)里開(kāi)始
? 在傳統(tǒng)習(xí)俗中，本命年常被認(rèn)為是一個(gè)不吉利的年份。而穿戴上和紅色相關(guān)的配飾，據(jù)說(shuō)可以趨吉避兇、消災(zāi)免禍。因此除了生肖飾品，與紅字相關(guān)的本命年商品也是屬雞的人們必備的年貨之一。
? 從阿里平臺(tái)跟“本命年”相關(guān)的商品熱度來(lái)看，紅內(nèi)褲位居榜首。
? 人們對(duì)紅色的喜好程度不太一致，但因著紅所寓意帶來(lái)的一年的福，也許并不喜歡但也覺(jué)得有購(gòu)買的必要，所以穿在最隱私部位的內(nèi)褲成了他們最大的需求。
河南和北京，懂美妝的男閨蜜和好酒的女漢子密度最高
? 相比內(nèi)陸省份，東部沿海地區(qū)的男性購(gòu)買更多美妝產(chǎn)品。但中部省份河南，當(dāng)?shù)啬行詫?duì)于美妝的偏好竟超過(guò)了匯聚諸多化妝品企業(yè)的廣東省，位居全國(guó)第一。
? 北京的姑娘最愛(ài)買酒。縱觀線上酒類消費(fèi)偏好前十省份，豪爽的東北姑娘和西南的辣妹子占了多半。
口紅：年輕人的美麗心意
? “口紅效應(yīng)”也反映到了線上：近三年年貨節(jié)，口紅的銷量持續(xù)增長(zhǎng)。2016年年貨期期間，口紅的銷售量同比2015年增長(zhǎng)了91.97%，而今年，這一增長(zhǎng)達(dá)到115.96%。
? 口紅被認(rèn)為是價(jià)格合理而非必需的奢侈品代表，也成為春節(jié)送禮的新時(shí)尚。從口紅消費(fèi)金額來(lái)看，90后的占比超過(guò)了半數(shù)。
寵物食品：你的寵物也要過(guò)節(jié)
? 除了為自己和家人囤置年貨之外，“鏟屎官”們也不會(huì)忘了給自己心愛(ài)的寵物準(zhǔn)備過(guò)節(jié)的年貨，近三年年貨銷售中，狗糧、貓糧的銷售額以平均41.3%的速度增長(zhǎng)。
? 從購(gòu)買寵物食品消費(fèi)者的年齡和省份可以看出，一、二線城市的90后們對(duì)自己寵物的新年最上心。
