傳媒相關的大學專業(yè)：數(shù)字媒體技術等6個大學專業(yè)介紹

31052023-05-01 10:07 李維莽

新媒體、數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)傳媒，這些名詞，我不是學者，我覺得都差不多，都是新傳媒。

新傳媒與傳統(tǒng)傳媒不同。新傳媒簡單理解就是新的傳媒，計算機人工智能技術、互聯(lián)網(wǎng)通信技術、現(xiàn)代光電技術等在傳統(tǒng)媒體中的運用?，F(xiàn)代科技的發(fā)展，引發(fā)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的變革，涌現(xiàn)出此前所沒有的新業(yè)態(tài)，催生了新的崗位人才的需求，例如UI設計師（界面設計師）、短視頻編導等新職業(yè) 。本文就是介紹與新傳媒相關的幾個大學專業(yè)，作為家長與同學進行人生職業(yè)規(guī)劃、大學專業(yè)選擇的參考。

被低估的北京印刷學院，在數(shù)字媒體專業(yè)方面實力強大

一.新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，催生新職業(yè)崗位需求

今日頭條所歸屬的字節(jié)跳動就是新媒體的代表，并且是中國新媒體行業(yè)的領頭羊。 2012 年才創(chuàng)立的字節(jié)跳動公司，依靠一套完備的，基于大數(shù)據(jù)挖掘的人工智能算法的內(nèi)容推薦引擎，目前已擁有今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等十多款APP，總注冊用戶數(shù)量達十億級別，單單國內(nèi)的抖音日活躍用戶數(shù)突破 4 億。字節(jié)跳動在互聯(lián)網(wǎng)+傳媒的迅猛發(fā)展攻勢，改變了新媒體版圖。不僅撼動了快手在短視頻社區(qū)的主導地位，而且促使騰訊、百度、阿里巴巴等老牌互聯(lián)網(wǎng)公司也成立大文娛部門，衍生出微視、看點快報、全民小視頻、UC 頭條等諸多新媒體產(chǎn)品。

新媒體產(chǎn)業(yè)分為四大主體方塊：圖文、動漫、影視、廣告出版等，還有各層級的以政府部門為主導的融媒體文化事業(yè)。如果再寬泛些，還包括其它一些邊緣滲透產(chǎn)業(yè)，比如主題公園等，構成了完整的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。新媒體整個產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大，作為與物質(zhì)生產(chǎn)部門相對應的精神產(chǎn)品供給方，傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長迅速。

2013—2021年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值與增長率，截取自《2021—2022年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》

現(xiàn)代科技對傳媒的改造方方面面，包括傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播平臺、新型傳播主體等。內(nèi)容：圖、文、光電、動漫、VR虛擬現(xiàn)實、元宇宙等；傳播形式：紙媒變?yōu)閿?shù)電，并且交互即時；傳媒組織：抖音等平臺型新媒體、傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒組織（報刊雜志）轉(zhuǎn)型升級；新型傳播主體：發(fā)展迅猛的自媒體（UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、PUGC專業(yè)用戶內(nèi)容生產(chǎn)) ，以及 MCN(多渠道內(nèi)容輸送) 機構這些新型媒體主體形式的出現(xiàn)。

不僅如此，服務于新媒體新業(yè)態(tài)的技術支持，也催生了眾多的專門服務于新媒體領域的科技公司。如從新媒體平臺提供的豐富數(shù)據(jù)，通過收集、整理、分析用戶畫像、用戶行為、用戶留存、轉(zhuǎn)化率等等，為企業(yè)更好地了解用戶需求，優(yōu)化用戶體驗，為企業(yè)客戶提供個性化、定制化輿情及營銷服務。

新產(chǎn)業(yè)，新的職業(yè)人才需求。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，整個新傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模只會越來越大，而不會縮小。對人才的需求是呈擴張趨勢。相較于機械等傳統(tǒng)制造業(yè)在“機器換人”的潮流下，對勞動力的需求總體是收縮。而新媒體產(chǎn)業(yè)卻是在不斷創(chuàng)造新型工作崗位的產(chǎn)業(yè)。作為一種新職業(yè)方向，也是家長與考生可以選擇的參考方向之一。

二.與新媒體相關的大學本科專業(yè)群主要有：

大學本科專業(yè)名稱中帶有“媒體”字樣的6個專業(yè)

上述6個專業(yè)，其實都是工科技術、文學、藝術等學科專業(yè)知識的交叉滲透。不過側重方向不一。具體：

1.網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)：

屬于文學門類，新聞傳播學類一級學科下的二級學科，讀完四年拿的是文學學士學位。

這個專業(yè)，在計算機技術上的學習內(nèi)容少。市場對該專業(yè)的工作技能要求，主要是文字編輯、圖片編輯和視頻編輯。這個專業(yè)很多學校都是從原來的廣告學、傳播學轉(zhuǎn)化的。傳播廣告的屬性使得這個專業(yè)是寬口徑專業(yè)，可以在新媒體全行業(yè)就業(yè)，比如動漫影視、廣告宣傳、品牌策劃都離不開內(nèi)容編輯。各級政府機關事業(yè)單位融媒體迅猛發(fā)展，自媒體、電商等對圖文編輯崗位需求大增。

我個人覺得在大文科專業(yè)中，法學大類應當是就業(yè)排第一的專業(yè)，次之是教育學類，再次之是文學類中的中國語言文學類。而網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)，雖然70%的學校是文理兼收專業(yè)，但是就業(yè)率高，大學四年學有所用，是文科生可以重點考慮的專業(yè)。但是這個專業(yè)的技術壁壘不高，計算機類專業(yè)、文學類專業(yè)也可以從事該專業(yè)?？商娲暂^強，造成人才供給偏多，起薪不高，職業(yè)發(fā)展空間有限。

2.計算機類中的數(shù)字媒體技術與新媒體技術：

這兩個專業(yè)是計算機技術在新媒體技術領域的滲透運用，從課程學習來看，應當是工科技術+藝術，但是方向不同。

數(shù)字媒體技術專業(yè)，按我的簡單理解，是計算機軟件+媒體，主要涉及的是動畫、影視的表現(xiàn)技術，側重于用數(shù)字技術進行媒體內(nèi)容的生產(chǎn)，這個專業(yè)2012年開始設立，算是“老”專業(yè)，畢業(yè)生是“有藝術修養(yǎng)的程序員”。整個課程偏計算機圖形學、游戲引擎、CV、VAR、多媒體信號處理等，也會開一些動畫原理與網(wǎng)絡游戲設計，視頻特技和非線性編輯，剪輯與合成，鏡頭畫面設計等，攝影攝像技術等。

新媒體技術專業(yè)，是計算機大數(shù)據(jù)+媒體，2016年設立，目前開設的學校不多，各個學校背景不一樣學科方向有差別，但從課程設置來看，側重的是用計算機、人工智能技術對新媒體進行分析。2022年只有7所大學開設此專業(yè)，全國首開的上海理工大學，側重于數(shù)據(jù)統(tǒng)計。而吉林動畫學院（藝術類），數(shù)據(jù)挖掘與分析、技術開發(fā)與方案設計、內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)制作、營運管理等。但看課程設置更側重于網(wǎng)絡編輯及內(nèi)容創(chuàng)意這一方向，在大數(shù)據(jù)運用方面會更弱些。

數(shù)字媒體技術與新媒體技術這兩個專業(yè)有互通的地方，都是80%的計算機人工智能技術+20%的藝術人文社會。傳統(tǒng)工科強校及藝術類學校都會開這兩個專業(yè)，但是工科強校的畢業(yè)生質(zhì)量明顯會高于藝術類高校，求職競爭力也更高。

北影的數(shù)字媒體專業(yè)側重于影視動漫方向

3..數(shù)字媒體藝術、跨媒體藝術、新媒體藝術專業(yè)。

藝術類專業(yè)中與新媒體密切相關的專業(yè)很多，戲劇與影視學整個大類(14個專業(yè))，設計類中的大部分專業(yè)，如視覺傳達設計、環(huán)境設計、產(chǎn)品設計、數(shù)字媒體藝術、跨媒體藝術、新媒體藝術等。本文主要講名稱中帶有“媒體”的三個專業(yè)。

數(shù)字媒體藝術專業(yè)，與數(shù)字媒體技術專業(yè)是孿生專業(yè)，早期人們就直接叫數(shù)字媒體專業(yè)。數(shù)字媒體技術與數(shù)字媒體藝術畢業(yè)生就業(yè)方向相似，主要在電影動畫行業(yè)、游戲行業(yè)、電視傳媒行業(yè)、藝術領域、人機交互以及現(xiàn)在“最火”的自媒體、短視頻、直播等熱門行業(yè)就業(yè)。而且技術崗位也相似，常常是上下游的合作關系?，F(xiàn)代科技在媒體傳播中的作用越來越大，純美術能力在設計領域的作用越來越不重要，相反，現(xiàn)代科技的重要性越來越突出。

數(shù)字媒體藝術專業(yè)，也包含有一定的計算機軟件技術課程，但更側重于藝術，整個課程是80%藝術人文社會+20%的計算機人工智能技術。這個專業(yè)的方向有數(shù)字插畫和二維、動畫、數(shù)字視頻、三維建模和交互設計等。作為交叉學科畢業(yè)生，既懂藝術，又懂技術的復合型人才是最適合新媒體市場需求。數(shù)字媒體藝術專業(yè)，雖然是藝術類專業(yè)，但是在一些傳統(tǒng)工科強校，比如北郵、南郵、清華等數(shù)字媒體藝術專業(yè)也是非常強的。相反，一些高校由于或是藝術欠缺，或是技術短板，造成數(shù)字媒體技術與數(shù)字媒體藝術這兩個專業(yè)，開了就關，這并非是市場需求不足，而是學校實力不夠。這個專業(yè)畢業(yè)生在麥可思大學生就業(yè)質(zhì)量表上連續(xù)幾年都是綠榜。并且就業(yè)質(zhì)量高于數(shù)字媒體技術專業(yè)。

下面這個GIF圖是我收集的最適合說明這兩個專業(yè)的不同。數(shù)字媒體技術負責人代碼實現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術負責藝術效果。

UI設計的數(shù)字媒體技術與數(shù)字媒體藝術干的活不一樣

新媒體藝術，與新媒體技術專業(yè)的區(qū)別就很大了。新媒體藝術可以說就是藝術類專業(yè)，雖然也會涉及到現(xiàn)代科技，也會學工科中的計算機技術、光電技術等，但計算機及工科技術只是作為藝術表現(xiàn)手段，即傳統(tǒng)的圖像，用光電等技術（虛擬現(xiàn)實、元宇宙等）為載體來表現(xiàn)藝術作品，這在我國運用的場景也正逐漸增多，也取得了非常大的發(fā)展。但我覺得就業(yè)肯定是不如數(shù)字媒體專業(yè)。